Memorial do Consumo

A história por trás da criação das “Maçãs Turma da Mônica”

monica-02Quem nunca viu as famosas “Maçãs Turma da Mônica” nas gôndolas das grandes redes? Mas a história por trás da criação do produto de sucesso poucas pessoas conhecem. E foi o próprio criador, Maurício de Sousa, que explicou a concepção do produto. O desenhista (e empreendedor) esteve na 10ᵃ edição do Wave Festival in Rio, evento de criatividade realizado no Rio de Janeiro, na semana passada.

“Meus filhos pegavam as maçãs e comiam apenas uma parte. Elas também não cabiam nas lancheiras. Um dia, visitei uma fazenda que produzia maçãs em tamanhos menores, bonitinhas. Perguntei sobre os produtos, e eles me contaram que daí eram feitos pasta, adubo e ração. Pensei, na hora: “Vamos inventar já uma ‘Maçã Turma da Mônica’. E foi esse sucesso, até hoje”, contou – fazendo a plateia de publicitários babar sobre a simplicidade de uma ideia genial.

O produto foi lançado em 1995 pela Pomelle, comprada em 1998 pelo Grupo Fischer (Citrosuco). O objetivo da empresa com a parceria, segundo a revista Exame, era agregar importância às frutas pequenas, que até então tinham pouco valor comercial no país. Hoje, representa cerca de 10% do volume total de vendas da fruta na empresa.

Durante o festival, Sousa ainda anunciou o retorno dos ‘Chocolates da Turma da Mônica’ – que causou um grande frisson do mercado. No evento, Mauricio exibiu um vídeo com diversos produtos licenciados e negócios do grupo. Quando o telão exibiu as imagens do chocolate da Turma da Mônica, o criador dos personagens contou a novidade: “Quem aqui gostava do chocolate da Mônica? Podem ficar felizes porque estamos trabalhando para relançá-lo no mercado”, prometeu.

ABOUT THE AUTHOR

é jornalista e mestrando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas do Consumo da ESPM-SP.

Connection Information

To perform the requested action, WordPress needs to access your web server. Please enter your FTP credentials to proceed. If you do not remember your credentials, you should contact your web host.

Connection Type

Connection Type