Memorial do Consumo

Author: Eliana Loureiro

Tubo de Ensaio
mind-the-gap
MIND THE GAP: LACUNA ENTRE ESTRATÉGIA E EXPERIÊNCIA DE MARCA

Rosemary Lopes Ferreira, aluna da pós-graduação em Comunicação e Sociedade da Universidade de Brasília, UnB, contou um pouco sobre sua pesquisa de mestrado ao Memorial do Consumo da ESPM. “Mind the gap é uma advertência presente no metrô londrino para que os passageiros atentem ao vão que se forma entre o chão da plataforma e o […]

Tubo de Ensaio
Facebook política
Com quantas curtidas no Facebook se constrói um político?

Conhece a expressão “não existe almoço grátis”? Pensando nisso, o que levaria uma empresa com fins lucrativos criar e manter uma plataforma de rede social que no momento em que fazemos nosso cadastro avisa: “é grátis e sempre será”. É sobre isso que trata o artigo “MATERIALIDADES DE PRÁTICAS DE VIGILÂNCIA: Como suas curtidas no Facebook constroem um candidato político” […]

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influenciador
Influenciadores e organizações que influenciam

A relação dos influenciadores com as marcas e como as próprias organizações se tornam elas próprias influenciadoras. É este o tema explorado por Carolina Frazon Terra. A pesquisadora faz parte do grupo Comunicação Digital Com+ da ECA/USP e atualmente cursa seu pós-doutorado sob supervisão de Elizabeth Saad, intitulado: “Organizações e influenciadores: quem precisa de quem? Um estudo […]

Tubo de Ensaio
varejo
Os discursos do varejo no espaço urbano

Como as organizações varejistas se relacionam com a cidade? Quais aspectos da cidade estão inseridos na comunicação destes estabelecimentos? Como sua cultura, memória, entre outros, são considerados (ou não) na comunicação desses locais? É a estas perguntas que a pesquisa do grupo da professora Drª Desire Blum Menezes Torres, docente do Departamento de Comunicação do […]

Consumo em Cápsulas
Consumo Venezuela
O que é consumo na Venezuela

No último sábado (18), a fronteira do estado de Roraima se tornou palco do confronto entre brasileiros e imigrantes venezuelanos. O país vizinho tem vivido uma grave crise econômica, com uma inflação estimada a alcançar 1.000.000% (um milhão por cento) até o fim deste ano, segundo o FMI; para efeito de comparação, a hiperinflação brasileira chegou a 2.477% ao […]

Consumo em Cápsulas
Apresentação de Rodrigo Ratier
A eleição das fake news

Com a proximidade das eleições, as fake news, ameaçam a democracia do País. As notícias falsas já influenciaram os rumos do pleito americano, que levou Donald Trump à presidência, e também parecem ter colaborado para o inesperado Brexit: a saída do Reino Unido da União Europeia. Para evitar que algo parecido aconteça em terras brasileiras, foi lançado nesta […]

Abordagens sobre Consumo
Sandra Turchi
Sandra Turchi, professora da ESPM, CEO da Digitalents e especialista em Marketing Digital e E-commerce: “A tecnologia pode ser usada para o bem ou para o mal. Em relação ao universo político não é diferente. Pode ser utilizado de uma forma inadequada? Pode e vai.”

  >> HABILITE O SOM Sandra Turchi, professora há 18 anos da ESPM, recebeu o Memorial do Consumo na sede da Digitalents, consultoria de Marketing Digital e E-commerce da qual a executiva é CEO para conversarmos sobre como a tecnologia pode ajudar e também prejudicar o consumo, tanto na questão de reputação quanto a disseminação […]

Abordagens sobre Consumo
Fernanda Macedo, produtora Castanheira
Fernanda Macedo: “A publicidade está mudando, as marcas querem conteúdo. Não apenas essa publicidade analógica, eu diria. E as produtoras não mais só executam, elas criam conteúdo também. Logo, elas também são agência.”

Em uma realidade de branded content e conteúdo, as fronteiras entre a agência de propaganda e a produtora audiovisual estão se estreitando. Fernanda Macedo, publicitária e jornalista, da Produtora Audiovisual Castanheira questiona até onde vai o trabalho de uma e de outra, quando o consumidor já não aceita a publicidade tradicional, com seu merchandising.   […]