Memorial do Consumo

Tag: Propaganda

Tubo de Ensaio
Bobs x mc
A batalha dos fast-foods, de Walter Vilhena Neto

Walter Vilhena Neto, bacharel em Publicidade e Propaganda pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, estudou a compra da marca Ovomaltine pelo McDonald’s e a mudança na percepção de marca que isso gerou tanto para a multinacional norte-americana quanto para a sua concorrente brasileira, o Bob’s. Ele afirma que, ainda que o Bob’s possa fazendo seus milk-shakes da […]

Tubo de Ensaio
being a man
Corpos discordantes, virilidades heterogêneas

Você já se perguntou: o que é ser homem? Ou melhor: como a propaganda se apropria do universo masculino para criar suas próprias verdades? Ou ainda: como esses ideais de masculinidades são redesenhados e incorporados na vida cotidiana? Na pesquisa Corpos Discordantes, Virilidades Heterogêneas, Arthur Zambone, graduando da ESPM-SP, procura desdobrar indagações e provocações em relação aos materiais publicitários que edificam […]

Abordagens sobre Consumo
Campanha Meu Melhor Defeito
Meu melhor defeito: uma campanha para publicitários

Há poucas semanas, o Clube de Criação, uma entidade representativa da propaganda brasileira, lançou uma campanha publicitária voltada aos novos profissionais: www.youtube.com/watch?v=tSI5-melk9g  O belo filme versa sobre o cotidiano de trabalho em uma agência de propaganda. Longe de apresentar um cenário glamouroso e vanguardista, a narrativa põe sob o holofote as dificuldades enfrentadas por quem trabalha nessa indústria: os estereótipos, […]

Consumo em Cápsulas
adblock-plus-768x432
O polêmico Adblock

Adblocks são programas que bloqueiam os anúncios que aparecem em sites. Banners, pop-ups e até anúncios do Facebook podem ser bloqueados quando se utiliza um Adblock. O uso desta tecnologia traz consigo diversas polêmicas, que serão apontadas neste texto. Em primeiro lugar, sob o ponto de vista de quem administra o site, o Adblock pode significar […]

Abordagens sobre Consumo
Fernanda Macedo, produtora Castanheira
Fernanda Macedo: “A publicidade está mudando, as marcas querem conteúdo. Não apenas essa publicidade analógica, eu diria. E as produtoras não mais só executam, elas criam conteúdo também. Logo, elas também são agência.”

Em uma realidade de branded content e conteúdo, as fronteiras entre a agência de propaganda e a produtora audiovisual estão se estreitando. Fernanda Macedo, publicitária e jornalista, da Produtora Audiovisual Castanheira questiona até onde vai o trabalho de uma e de outra, quando o consumidor já não aceita a publicidade tradicional, com seu merchandising.   […]

Abordagens sobre Consumo
João Oliver
João Oliver: “Consumo é o meu trabalho”

João Oliver é publicitário e mestre em Comportamento do Consumidor pela ESPM. Possui mais de 20 anos de experiência do mercado, atuando em algumas das maiores agências do país, como a WMcCANN, DM9 e Wunderman, sempre na área de pesquisa de mídia. É, também, professor há mais de 15 anos, lecionando no Grupo de Mídia […]

Abordagens sobre Consumo
Marisa Furtado: Marisa Furtado: "Meu filho nasceu num momento em que a agência estava triplicando de tamanho (…) daí eu construí um quarto lá pra ele"
Marisa Furtado: “Meu filho nasceu num momento em que a agência estava triplicando de tamanho (…) daí eu construí um quarto lá pra ele”

> Habilite o som para ouvir 😉 Marisa Furtado, profissional com 30 anos de dedicação à propaganda, ex-sócia da Fábrica Comunicação Dirigida, recebeu a equipe do Memorial do Consumo em seu novo empreendimento, o  Madame Aubergine. Na entrevista falamos sobre consumo, a representação da mãe na propaganda, a figura dessa mulher ideal que não é possível […]

Teatro das Materialidades
Imagem: Meio&Mensagem
Três comerciais que mudaram o Brasil

Todo publicitário quer que sua campanha caia nas graças do povo, que seu slogan esteja na boca de toda a gente. Ver a direção de arte virar meme. Conta-se que Nizan Guanaes festejou quando chegou até ele uma paródia de sua campanha para o Itaú, que sugeria que o banco concorrente seria “feito para você” no caso […]